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禮業指導:禮品企業品牌傳播策略如何“duang”一下?

更新時間:2017-08-25 17:42:06 發布者:派臣科技 瀏覽人數:

 網絡營銷,這一工作看似簡單,卻包含著種種學科知識。因而網絡營銷不是一個人就可以完成的工作,其需要一個專業的策劃運營團隊,以全方位負責各類工作。隨著互聯網的日益普及,越來越多的禮品企業意識到網絡營銷的重要性,網絡營銷運營團隊的建立亦開始進入企業議程。


網絡營銷需要具有獨特的創意


作為品牌經營者,互聯網上新鮮的、流行的、突發的、有趣的等一些新詞匯、新概念、新品牌的橫空出世,往往讓企業感嘆其創意之高超,甚至,一些 bigger極高詞語的出現,還能掀起全民的狂歡運動。每個品牌都希望能夠借助到熱點,完成一場完美的事件營銷。那么禮品品牌如何抓住這些瞬間爆發的流行?要改變的是與消費者的對話方式,以及思考網絡時代詞語狂歡背后的受眾邏輯。


正如2014年的“挖掘機哪家強?”一樣,起初這是一句極具嘲諷的話,然而卻在網友的娛樂中,打造出了企業在全國的品牌影響力,這也正因為企業在接受被無厘頭娛樂的同時,也適當的將被娛樂的身份轉化為娛樂大眾的主角,將負面的新聞以娛樂的態度轉化為人們所喜聞樂見的“笑話”,從而成就了“最強”形象。


通過對已經流行的案例總結,禮品品牌常常覺得驚喜無限,但是回到創意的世界,往往又覺得無從下手。網絡文化總是來無影去無蹤,爭議性、反差與話題性似乎成為了一個事件可能迅速發酵的核心要素,也就是說,沒有爭議,就沒有營銷,品牌就是產品,就激發不了興趣,當品牌成為故事,品牌成為沖突,品牌成為反串的時候,傳播效應就出來了。


品牌傳播策略需“duang”一下


正如“duang”的突然流行,說明互聯網時代的傳播語境,進入了一個去中心的無厘頭時代。也就是說,你不知道這個起源在哪里,但是它火了。對于品牌,也有必要來把傳播策略重新想象如何“duang”一下:


1、作為品牌要時刻關注網絡話題的變化。關注這些熱點話題的變化,不僅可以找到品牌營銷中的切入點,同時,也可以及時應對?;?。例如,“duang”背后中槍的霸王洗發水,是否可以借此機會來趁機“洗心革面”?而借助“duang”話題是否可以有更深層的話題性發揮?


2、傳播的小眾化和無厘頭化值得關注。在互聯網時代,傳播越來越分散,你不知道始作俑者是誰,但當它發酵的時候你會突然恍然大悟。破解這樣一個傳播規律時,我們需要關注小眾人群當中出現的流行,甚至包括小的興趣團體當中,興趣人群當中的一些語言與態度。


3、將傳統品牌營銷思維單純的移植到互聯網,看來已經不奏效了。品牌有一套在線下積累和傳統世界積累的經營邏輯,但是在互聯網世界當中話語環境已經發生了變化,即便是同樣的品牌訴求和品牌傳播,在互聯網世界你也需要用另外一種方式。被“惡搞”不代表“惡俗”,被“娛樂”不代表“愚蠢”,而今天對于很多品牌來講,往往不缺乏“端”(架子)而是缺乏“duang”(精神)。


成功的網絡營銷一定是基于高轉化率的。轉化效果的好壞,直接影響企業開展網絡營銷的投資回報率,這就需要禮品企業的網絡營銷要獨具慧眼。

 

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